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乐视网李黎视频生态将是一种生活方式

2019-05-14 20:02:32 | 来源: 养生

不到三个月前,互联自制女王李黎加盟乐视曾在视频圈乃至传统媒体圈里都引发了巨大的关注。她曾是传统媒体向新媒体转型的成功的代表,身在其位不可避免地被卷入时期的洪流当中,如今转战乐视,或许从她的选择中也能看到一些视频行业的发展趋势由传统媒体独领风骚的时代,过度到新媒体百花齐放,发展至今视频行业已迈入了全新的生态时期。

作为乐视内容高级副总裁兼总,刚刚履新的李黎便肯定了下一阶段的内容发展方向内容服务生活,同时12月也将交出份作品《你看起来很好吃》,在她看来,未来视频+生态的构建将会是一种生活方式的打造,视频内容是生态的核心驱动力以及用户对生态的认知入口,而生态则是滋养内容发展及多样化的沃土。

不仅仅是自制

长期以来,李黎身上都有着浓浓的自制标签,对互联自制女王的称呼,实际是比较片面。李黎坦言,公众看到更多的是自制内容的成功,才会有这个印象,实际上,从以往到现在,自制都只是工作的一部分。

目前,李黎在乐视全面负责内容的多层结构和乐视内容商业链条的系统运营,这包括站及各个频道的定位、移动端战略的推动和内容的运营等等。而目前她所做的,除了做出符合乐视品牌基因的内容以外,就是如何更好地理解生态,实现内容与生态的化反。

被生态吸引,期待内容与生态的化反

长期专注于内容领域的李黎坦言,早被乐视吸引,缘于贾跃亭在发布会上所展现的那张饼图,平台+内容+终端+运用的乐视垂直生态。在仔细研究之后,她发现乐视生态未来所要构建的生活方式,与自己的思路不谋而合。李黎认为,未来的视频是一种生活方式,视频内容将冲破文娱化的藩篱,其发展方向一定是生活化,跟饮食、旅游、教育、医疗等各个垂直行业相结合,而垂直则成为了核心纽带。

李黎举了刚刚发布的乐视儿童桌面的例子,这是垂直深度服务的产品。乐视儿童桌面基于乐视超级电视大屏生态为儿童定制的家庭教育服务,它不仅是一个桌面,更是一套完整的以平台、内容、终端、运用所支撑的横跨终端、直通生态的家庭教育生态系统。它将合作伙伴的线下资源聚合到线上,将儿童所需的内容以内容分级、双语、防蓝光等特定的形式呈现,对孩子的成长起到鼓励引导的作用并寓教于乐,同时时间控制、远程控制等也满足了家长的管理需求。

加盟乐视后,919乐迷节17.8亿的销售额,也让李黎意想到,生态之下的产品力量,远不是单纯靠内容可以做到的。一直以来,乐视的内容都是全部生态的核心驱动力,以内容为核心通过生态辐射到用户生活的各个方面,而生态也为内容提供了更广阔的发行渠道和变现方式。因此,李黎希望能够让内容成为用户了解乐视生态的一个入口,也增大它的驱动作用;通过生态,则带来反哺效果,让内容影响更多的用户。

新节目《你看起来很好吃》互联用户关注的是真诚

如果说生态的气力将李黎带到乐视,那初吸引李黎从传统的媒体到互联的,则是跟用户的近距离沟通。在李黎看来,互联有太多好玩的东西,它将内容赤裸裸地放在观众触手可得的地方,观众不喜欢可以直接弹幕讲出来,也可以直接关掉,而这些,在后台都是可以看得到的。这一点对李黎来说,是有巨大的魅力的。她认为,互联用户关注的,并非是有多么巨大的投入,他们更关注的,是真诚。

因此,基于这类对互联用户的认知、对乐视用户特性的分析和内容服务生活的战略定位,《你看起来很好吃》成为李黎在乐视的首部作品。这是由乐视出品的纯自制明星美食综艺脱口秀,也是国内档生制作的直播当红明星烹饪的美食料理类脱口秀。目前已公布的阵容为,由台湾综艺女王陶晶莹主持,在中国有广泛粉丝基础的崔始源也在参军前完成了节目的录制,后续一大波小鲜肉和当红炸子鸡都将陆续加盟,值得一提的是,就连节目中的厨师也都是各具特色风度非凡。可以看到的是,明星+高颜值+美食题材,这档节目将吸引大量女性用户,无论是对生活品质有所寻求的都市女性,还是热衷于明星并有窥探心里的粉丝,都将成为忠实观众。

自2014年,BAT等巨头已经开始重金布局内容产业,各大视频站都动作连连,竞争出现白热化,贾跃亭也对乐视生态的发动机乐视给予了更大程度的支持,今年将44亿元都投入到乐视的内容布局上,而且2年内就要花完。这意味着在各大视频站还在为争版权拼的头破血流之时,已完成资金弹药补给的乐视抢先一步开始在内容端的上游开始进行卡位。李黎的加盟,也显示出了乐视对内容建设的重视,也反映了李黎对乐视在内容生态上发展的广阔空间的肯定。在思路进一步清晰的时候,相信生态型的视频发展将会成为大的发展趋势。

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